Tidspres og travle skemaer er en god beskrivelse af vores målgruppe. Vores semla skulle derfor laves på kort tid og med få ingredienser, så selv den mest stressede forælder har tid til at lave en semla. TV-kokken Jessica Frej er kendt for sine hurtige og nemme opskrifter, og hun er også mor til en 1-årig. Det gjorde hende til et perfekt match for vores semmelkampagne. Sammen med Jessica udviklede og lancerede vi Smackan, som er en blanding af en ristet sandwich og en semla.

Madlavningsvideoer på sociale medier bruges ofte til at inspirere til nye opskrifter. Derfor blev kampagnen udgivet i flere korte videoer for at introducere indhold med nye vinkler i løbet af februar. For at udbrede kendskabet til kampagnen og nå bredt ud blev der også sendt PR-mails til Sveriges største influencere inden for opdragelse og mad, hvor vi selvfølgelig fandt ud af, hvem der ligesom os elsker semlor!